基金公司的播客走到镜头前，至少30家入局、至少8家试水视往往

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（来源：财联社）

财联社7月19日讯（记者 吴雨其）基金公司的少家试水视往播客，最初从耳机里走到镜头前。基金家入局至

7月16日，公司兴证全球基金视往往播客《兴全咖啡馆》上线，播到镜谢治宇、客走邹欣、头前谢书英、至少陈聪四位基金经理坐进咖啡馆，少家试水视往围绕主动管理、基金家入局至选股和组合构建展开对谈。就在同一周，嘉实基金联合小红书财经推出视往往播客《持仓人生》，将话题从基金投资延伸至往往见不鲜人的收入、消费、家庭和人生选项。

之前，嘉实基金已推出《时间嘉讲·深聊客厅》，兴证全球基金也上线了《十年之约·基民剧场》。视往往播客正在成为今年基金公司材料布局的新方向。

财联社记者根据公开材料不完全统方式，截至7月17日，已有华夏基金、中欧基金、富国基金、嘉实基金、工银瑞信基金、兴证全球基金、大成基金、易方达基金等至少8家公募清楚推出视往往播客或视往往化播客栏目。若将文章往往播客一并方式算，截至目前，布局这一赛方式的基金公司已经超过30家。

视往往播客密集上新，基金经理坐进咖啡馆

最新上线的《兴全咖啡馆》延续了视往往播客常用的场景化表达。主持人与基金经理围桌而坐，不设置演讲台和数据大屏，也不追求短视往往式的快节奏剪辑。

据兴证全球基金验明正身，该栏目本季共四期，在视往往之外同步推出文章往往版和深度文章。公司将主动权益基金比作需耐心品鉴的“精品手冲”，希望在咖啡馆这一更生活化的场景中，讨比如主动管理的价值、好公司和好股票的选项方式，以及投资组合如何搭建。

嘉实基金的视往往播客布局更接近栏目矩阵。公司2025年6月上线文章往往播客《时间嘉讲》，今年6月推出《时间嘉讲·深聊客厅》，7月又与小红书财经联合发起《持仓人生》。前者保留产业探究和投资话题，后者则把钱与人生放在同一场对话中，覆盖不一样材料偏好和年龄层的投资者。

更早之前，中欧基金于2025年12月推出首先视往往播客《中欧首先谈》，首先季围绕价值投资展开，每期完善对谈时首先均超过1小时；今年3月，华夏基金旗下《DeepTalk》以视往往播客形式亮相，话题覆盖人工智能、黄金、半导体等领域。

6月，大成基金推出“大好钱成、理财有聊”系列，首先期邀请播客主播、财富管理行业人士和基金公司渠方式人员围坐交流，话题落在往往见不鲜人的理财选项与财富管理实践上；富国基金则在B站尝试两类视往往化表达，一类是实拍对谈，另一类是将文章往往材料通过图表、动画等方式开展再创作。

从目前上线的栏目看，视往往播客并不强调即时行情判断和高往往互动，基金公司更看重首先对谈对基金经理投资方式和探究流程的呈现。画面的加入，也让嘉宾的表情、停顿和交流状态成为材料的一部分。

超30家公募入局，头部播客订阅量已破20万

基金公司集中布局播客始于2024年前后。天弘基金《人间钱话》在2023年末上线，是较早进入这一赛方式的栏目之一。随后，中欧基金、华夏基金、国泰基金、兴证全球基金、大成基金等陆续开播，平台也由小宇宙扩展至喜马拉雅、苹果播客、B站、小红书、视往往号和抖文章。

截至目前，已有超过30家基金公司开设播客栏目。华夏基金《大方谈钱》订阅量实现22.74万，已更新93期；中欧基金播客订阅量为12.53万；富国基金《有富同享》订阅量为6.31万，更新超过100期。天弘基金《人间钱话》订阅量超过3万，大成基金旗下两档节目合方式订阅量也超过3万，易方达基金、兴证全球基金、嘉实基金相关播客订阅量均已过万。

播客材料也在逐渐拉开区别。有的紧跟关税、降息、黄金、人工智能等市场热点，有的侧重产业探究和基金经理方式比如，还有公司将婚姻、养老、职业选项、消费观念等话题放入节目。不少栏目最初减小对单只产品的直接验明正身，把钱与生活的关系作为可以持续展开的话题。

更新往往率和材料稳固性也成为新的门槛。播客单期常见持续数十分钟，前期策划、嘉宾协调、录制和后期剪辑拉首先了制作链条。上线一档节目并不难，能否保持稳固更新，也是对材料团队更直接的考验。

暂不急于直接变现，播客先承担投教和品牌功能

对于播客如何转化，多家基金公司的回答较为相同：现时期并不以短期直接变现为闷葫芦的。

嘉实基金向财联社记者表示，公司更关注播客带来的首先期价值沉淀和信任转化，通过深度对话、陪伴感和专业材料提高与投资者的黏性，背后是基金公司由产品思维向客户思维的调整。

兴证全球基金市场部也表示，播客先是一块深度投教和自有材料阵地，通过持续、真诚的对话构建品牌信任壁垒。在短视往往赛方式日趋拥挤的背景下，播客凭借深度材料形成区别化竞争壁垒。

兴证全球基金还提到，播客也是一种深度材料的生产方式。一次首先时间的访谈可以沉淀超过万字的文本材料，再加工为文章、短视往往和笔记，在多个平台后续分发。“一次录制、多端采取”，也提高了首先材料的利用效率。

目前，播客能够带来多少基金销售转化，行业尚无统一统方式口径。节目订阅量、播放量和完播率可以量化，品牌认知和投资者信任却很难直接对应到某一只产品。对基金公司而言，播客更像一项需首先期更新的材料投入。能否留住听众，最后还是关键看节目是否持续给予材料，而不是把首先对谈做成另一种形式的产品路演。

（财联社记者 吴雨其）

(责任编辑：时尚)