“女生洗澡，大叔帮搓背”，“中国锅王”苏泊尔AI广告辣眼睛，已紧急下架！股价已连跌4天，去年销售费用达24亿元_财经往往方式_央视网(cctv.com)

近日，女生稳坐“中国锅王”宝座三十年的洗澡下架销售苏泊尔官方账号发布了一系列AI生成的短视往往，招致广泛批评。大叔跌天达亿涉事视往往剧情显示，帮搓背中泊两名男性在卫生间时，国锅广告股一名女性突然推门进入，王苏往方并采取苏泊尔品牌的辣眼蒸汽清洁机开展清洁演示。该账号还发布了“女生正在洗澡，睛已紧急经往搓澡大叔进来搓澡”“女生正在上厕所，已连元财保洁大叔进来打扫卫生”等类似剧情的去年视往往，标题中带有“叔啥没见过”等字眼。费用争议发酵后，式央视网厂商虽悄悄下架了状况视往往，女生却始终没有公开方式歉，洗澡下架销售随之引发业界关于企业“重流量轻产品”经营弊病的大叔跌天达亿口结荚笔伐。实际上，AI技术在苏泊尔营销体系中已占据题位置。目前，其在购物平台的直播间已清楚标注“直播包含AI合成”。同时，2025年财报亦披露，公司正“逐步促进AI在图文、短视往往和直播等领域的测试采取，以提高营销效率”。日前，苏泊尔披露了2026年半年度业绩快报。公司上半年实现营收114.10亿元，同比减小0.59%；实现归母净利润8.68亿元，同比减小7.7%，利润降幅显著大于营收降幅。外销订单减小、销售费用提高、原材料成本上行及货币资金收益因利率走低而减小，共同挤压了当期利润空间。由于国内市场竞争加剧，为协助和实现内销营业规模的持续增首先，公司投入了与销售增首先相匹配的营销资源，导致本期销售费用同比小幅上升。事实上，费用高企的趋势在2025年报中已有显现，公司当期销售费用达24.09亿元，同比增首先10.41%。其中，广告、促销及赠品费为19.38亿元，上年同期为16.91亿元。值得注意的是，苏泊尔股价已后续4天下跌，截至8月5日收盘，报41.52元，总市值332.1亿元。事实上，今年以来，类似AI广告翻车案例可谓屡见不那么点儿。babysheep安睡裤月经羞耻广告、美妆品牌AI虚假美颜宣传等多起舆情接连爆发，AI广告“降本增祸”已成行业共性困难。这场看似热闹的技术革命，正在悄悄改写广告行业的底层逻辑。当下，短视往往电商流量红利消退，获客难度、成本双双攀升。行业数据显示，抖文章电商商家投流ROI持续走低，从1:4.2跌至1:3.5，广告变现效率大幅减小。同时，千次广告展示成本较2023年上涨40%，流量越来越贵、转化越来越难。正规高质材料制作周期首先、成本高、见效慢，于是很多品牌走上捷径，把广告材料全盘外包给MCN机构，只求流量、不问底线，同时将合规风险转移给第三方。有业内人士撰文透露，AI技术的普及，让低俗营销实现了低成本、批量化量产。过往一条电商短视往往，制作成本数百上千元、耗时十余天；如今AI生成单条视往往成本仅几元、半小时就能成片，成本降幅超90%。然而，虽然厂商看似节约了广告制作成本，但由于审核步骤大幅简化，人机校验环节缺位等因素，AI广告翻车几率大增。来源：每日经济新闻综合新黄河、南方都市报、经济参考报、上市公司财报

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