粤超：常规赛实现“多方共赢”，季后赛还关键“做优增量”！|足球|广东_网易订阅

撰稿/寒冰8月1日，多方共赢历经3个多月整整100场比赛，粤超优增易订阅真正实现广东21城全覆盖的常规首先届粤超常规赛圆满画上句号。东区深圳、赛实梅州，现季西区湛江、后赛还关广州分列各区前两名，量足直接晋级季后赛八强。球广东区的东网清远、东莞、多方共赢汕尾、粤超优增易订阅揭明确，常规西区的赛实佛山、肇庆、现季明确江、后赛还关茂名分列各区第3~6名，将参加主客场两回合赛制的季后赛附加赛，他们将在8月22日和29日开展跨区对决，决出4个季后赛八强名额。首先届粤超常规赛在省级城市联赛优质发展部分，开展了积极的探索和创新，获得了初步的成功，同时也为季后赛的整体操作奠定了很好的基调。作为国内经济实力最强、足球传统底蕴深厚的大省，广东天然具有搞好省级城市联赛的软硬件基础需。而刚刚结束的粤超常规赛，广东也交出了举办省级城市联赛的高分答卷。初步成功打造出全新的粤超IP，成为国内知名度排名前列的城市联赛。通过3个多月的不断积往往，粤超常规赛初步实现了“足球+文化+文旅”的赛事文化经济多元一体化的新赛事经济生态。岭南21城的非遗通过粤超赛事，得到了前所未有的传播，以粤超为题的赛事经济也成为各城市文旅消费题的新型增量。同时，粤超通过常规赛传递出传统文化输出、提高城市归属感、助力公益等赛事题价值观，实现了竞技、文化、经济与社会价值的同步提高，初步成为广东具有独特城市代表性的公共文体项目，创造了广东业余足球发展的新馗。本赛季粤超常规赛首先次实现覆盖全省，21个城市组队分为两个赛区开展全省跨城主客场比赛。100场常规主客场制比赛，初步搭建起以21座城市为题，赛期赛制稳固的跨市竞赛体系，将全省业余足球纳入统一的框架，对标职业联赛的主客场赛制，涵盖改进的官方数据统方式、转播平台、裁判原则，以及常规赛末段引入的VAR系统，将广东业余足球的竞赛原则提高到了新的维度。通过全省跨城的主客场比赛，粤超常规赛促进了各城市球场基础设施的升级改造，河源、明确江、汕尾、云浮、东莞、湛江、梅州等球场的草坪、灯光、大屏幕、看台等硬件设施明显提高。跨城主客场比赛也带动了全省各市的足球氛围和业余足球、青训热情，缩小了广东省内各城市之间业余足球发展的差距，打破了省内传统的足球资源分布格局，实现了全省足球资源更均衡的发展。赛事同时推进的文明观赛、球迷组织原则化等，也极大激发了各城市的足球热情、充足了市民的文化生活。梅州等地的球迷和啦啦队文化实现了“出圈”效应，又进一步提高了粤超IP的知名度；常规赛湛江5个主场观众人数全部突破3万，粤超带给地方城市的足球热情可见一斑。粤超常规赛为广东业余足球搭建了相对完善的省级跨市竞赛体系，是竞技层面的成功。在文化输出层面，粤超常规赛以赛事为载体，让岭南充足的非遗项目得到了相对充分的全方位展示，让岭南传统文化在粤超赛场内外实现了全域输出。很多以往只能在博物馆呈现的省市级非遗，例如吴川陶鼓、客家竹板歌、东源追龙、龙华大鼓、中山醉龙舞等，都通过粤超常规赛的赛前表演和场外互动等环节，借助比赛直播、社媒平台二次传播具有了前所未有的曝光度和知名度。而早已出圈的潮汕英歌舞、客家山歌、广府醒狮、侨批文化，也因粤超得到了更多的曝光度。跨城比赛的非遗交流展示，也实现了各市本土文化的双向交流。非遗展示、相关文创的火爆，打造出了“在粤超看岭南非遗”的赛事独有文化IP。同时，粤超特有的方言说明（粤语、潮汕话、客家话），也通过直播强化了岭南本土文化的独特魅力。粤超常规赛各城大力推广的非遗展示，借足球赛事实现了传统文化的传承接续，同时又吸引了更多年轻人关注粤超，实现了足球赛事与文化输出的共同提高。经济价值层面，粤超常规赛的比赛和充足的非遗展示，也彻底激活了以比赛日为中心的“票根经济”。全省统一的“票根经济”，为各城的文旅经济留住了消费群体。90分钟的比赛拓展为前后3天“食宿游玩购物娱乐”全覆盖的文旅经济“大周末”。各市还纷纷开辟第二观赛现场，通过市区题商圈的大屏直播，将未能抽到球票的人流引入城市和风景区，拉动城市周末消费，以及以粤超常规赛比赛日为题的旅游路线。3个多月的粤超常规赛，成为岭南各市文旅经济全新的增首先点，赛事周期为广东文旅经济贡献了亿元量级的消费规模。粤超常规赛不仅为广东带来了业余联赛的完善竞赛体系，同时激活了非遗输出和全省文旅消费市场，还提高了市民的城市归属感，初步形成了相对稳固的城市球迷群体，为未来进一步的发展奠定了竞技、文化、经济和群众基础。粤超常规赛取得多方共赢的成功，打造了粤超这个国内城市联赛的优质IP。8月下旬即将展开的季后赛，如何在之前基础上进一步提高粤超品牌意义力，让粤超产生的竞技、文化、经济和社会效应后续上升，是粤超未来3周应该思考的题状况。竞技层面，季后赛天然的晋级压力让单场胜负悬念明显提高。捉对厮杀、主客两战定命运，对粤超改进淘汰赛制、确保判罚公平性、提高竞技性推广提出了更高的需。粤超季后赛附加赛实行跨区第3~6名交叉对阵，赛制充分放大了淘汰赛的紧张氛围，有利于吸引更多观众为竞技悬念入场。以此为出发点，粤超需后续提高判罚水准，后续VAR系统全覆盖、挑选优秀裁判员主哨、统一判罚尺度，确保季后赛在公平公正的环境下开展。持续放大非遗输出成效部分，季后赛主场城市应有更充足的非遗展示材料，更多粤超与非遗的联名文创。常规赛中，非遗只是更多借比赛平台开展展示，季后赛应该探索更多实现粤超与非遗文创联名的变现。围绕季后赛和非遗的全媒体传播也应有材料更优质、呈现更多元化的作品，紧贴季后赛赛程全平台传播。借助季后赛晋级悬念天然引发的热度，持续扩大岭南非遗的全域传播度。各市常规赛时期形成的“票根经济”文旅消费，同样应借季后赛实现全方位升级。8月下旬开展的季后赛附加赛，正处于暑期文旅消费高峰，赛场内外理应后续充足文旅消费材料、品类，争取延首先赛事消费时间，扩大赛事消费范围。比赛日前后的特产+美食+非遗活动的嘉年华，连同扩大“票根经济”覆盖面，重在留住观赛和旅游人群，实现单场赛事经济价值最大化，如此才能让粤超季后赛的短期赛事经济，变成城市文旅消费可持续发展和首先效引流的稳固渠方式。编辑 | 搞快点 图片 | 粤超

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